دانلود رایگان


مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای - دانلود رایگان



دانلود رایگان

دانلود رایگان
مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّدپایان نامه با عنوان"مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد" با فرمت ورد و قابل ویرایش
[1] است که یکی از مهم­ترین وجوه هویت برند می­باشد.
[1].Brand Personality
[1]؛ ترکیبی از ویژگی­های مستقل که ممکن است یا قابل رؤیت باشند (با ذکر برند، بی­درنگ به ذهن آیند)، یا نهفته. پیکر اساس یک برند است. در ساختن برند پیکر یک ضرورت است (کپفرر، 1385: 64-63). تمام برندهایی که در بازار فعال هستند، یک محصول کلیدی دارند که اساس رشد و توسعه محصول­ها و برندهای دیگر، بر آن بنا نهاده شده است. این محصول­های کلیدی، به مانند ساقه­ی یک درخت یا یک گل می­­مانند. به این ساقه در مدیریت برند، پیکر می­گویند
[1].Statue
[1] برند، یکی از مهم­ترین اجزای تشکیل­دهنده­ی هویت برند است (جونز و همکاران، 2009). آكر(1996)، آن­را به­عنوان يكي از ابعاد هسته­اي هويت برند و اتفاقاً به­عنوان نزديك­ترين متغير به فرآيند تصميم­گيري مصرف كننده براي خريد توصيف كرده است. در واقع شخصیت برند، عنصر مرکزی (هسته) هویت برند است. مقیاس شخصیت برند از علم روانشناسی مشتق می­شود. هر برندی شخصیتی دارد. برند یک منش کسب می­کند (کپفرر، 1385: 65). شاید برای هر فرد این پرسش پیش­آید که چرا بعضی از سازمان­ها از حیواناتی مانند میمون، سمور و غیره در برنامه­های برندسازی خود استفاده می­کنند. پاسخ به این پرسش در بعدِ شخصیت برند قرار دارد. شخصیت عنصری مهم در هویت برند است (به آبادی، 1388: 54).
[1].Personality
فهرست مطالب
فصل اول 1
فصل دوم 11
فصل سوم 105
فصل چهارم 119
فصل پنجم 148
فهرست منابع و مأخذ 161
ضمائم و پیوست­ها 175
فهرست اشکال
فهرست جداول


دریافت فایل
جهت کپی مطلب از ctrl+A استفاده نمایید نماید





مقاله


پاورپوینت


فایل فلش


کارآموزی


گزارش تخصصی


اقدام پژوهی


درس پژوهی


جزوه


خلاصه


ویروس 14 ص

آز الکترونیک صنعتی

فیبر نوری در شبکه ارتباطات زیر ساخت

تامین امنیت و پاسخگویی در سیستم های بانک اطلاعاتی

مدل‌سازي ريفرمر كاتاليستي مونوليتي خودگرمازا

ترفندی برای اماده شدن درخت dom

تحقیق درمورد سلمان هراتی

قوانین فوتبال 7ص

گلدان ایستاده

بزنامه موبایل صفر تا صد سیم کشی ساختمان apk