دانلود رایگان


مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای - دانلود رایگان



دانلود رایگان

دانلود رایگان
مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّدپایان نامه با عنوان"مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد" با فرمت ورد و قابل ویرایش
[1] است که یکی از مهم­ترین وجوه هویت برند می­باشد.
[1].Brand Personality
[1]؛ ترکیبی از ویژگی­های مستقل که ممکن است یا قابل رؤیت باشند (با ذکر برند، بی­درنگ به ذهن آیند)، یا نهفته. پیکر اساس یک برند است. در ساختن برند پیکر یک ضرورت است (کپفرر، 1385: 64-63). تمام برندهایی که در بازار فعال هستند، یک محصول کلیدی دارند که اساس رشد و توسعه محصول­ها و برندهای دیگر، بر آن بنا نهاده شده است. این محصول­های کلیدی، به مانند ساقه­ی یک درخت یا یک گل می­­مانند. به این ساقه در مدیریت برند، پیکر می­گویند
[1].Statue
[1] برند، یکی از مهم­ترین اجزای تشکیل­دهنده­ی هویت برند است (جونز و همکاران، 2009). آكر(1996)، آن­را به­عنوان يكي از ابعاد هسته­اي هويت برند و اتفاقاً به­عنوان نزديك­ترين متغير به فرآيند تصميم­گيري مصرف كننده براي خريد توصيف كرده است. در واقع شخصیت برند، عنصر مرکزی (هسته) هویت برند است. مقیاس شخصیت برند از علم روانشناسی مشتق می­شود. هر برندی شخصیتی دارد. برند یک منش کسب می­کند (کپفرر، 1385: 65). شاید برای هر فرد این پرسش پیش­آید که چرا بعضی از سازمان­ها از حیواناتی مانند میمون، سمور و غیره در برنامه­های برندسازی خود استفاده می­کنند. پاسخ به این پرسش در بعدِ شخصیت برند قرار دارد. شخصیت عنصری مهم در هویت برند است (به آبادی، 1388: 54).
[1].Personality
فهرست مطالب
فصل اول 1
فصل دوم 11
فصل سوم 105
فصل چهارم 119
فصل پنجم 148
فهرست منابع و مأخذ 161
ضمائم و پیوست­ها 175
فهرست اشکال
فهرست جداول


دریافت فایل
جهت کپی مطلب از ctrl+A استفاده نمایید نماید





مقاله


پاورپوینت


فایل فلش


کارآموزی


گزارش تخصصی


اقدام پژوهی


درس پژوهی


جزوه


خلاصه


مقاله درباره نمادهاي عرفاني درداستان رستم و

اقدام پژوهی دبیرادبیات فارسی چگونه در درس انشاء

پيشگفتار شغل و كارآفريني

پروژه شبیه سازی شبکه های کامپیوتری

عصر محنه در تمدّن مسلمانان 19 ص

مقاله درباره تاثیر قرآن بر زندگی انسان

دانلود مقاله کار تحقیقی با موضوع quot;تبيين ماهيت

تأثیر فرصتهای سرمایهگذاری بر حساسیت سرمایهگذاری

مبانی نظری و پیشینه تحقیق آموزش ضمن خدَمت

بررسی عوامل موثر بر تصادفات شهری با روشهای آماری